JAKARTA, 16 NOVEMBER 2025 – Tren perawatan diri dan ekspresi personal yang terus meningkat mendorong munculnya berbagai brand kecantikan lokal dengan konsep dan formulasi yang semakin relevan. Salah satu yang berkembang pesat adalah Cleyà Beauty, merek yang mengusung konsep skincare-powered makeup dan didirikan oleh Claudia Novira pada usia 22 tahun.
Enam tahun berjalan, Cleyà Beauty tumbuh menjadi pemain baru yang diperhitungkan berkat inovasi produk serta strategi digital yang kuat melalui Shopee.
Claudia mengisahkan bahwa bisnisnya dimulai dari kamar kecil di rumah, berangkat dari keinginan untuk mendefinisikan ulang standar kecantikan.
“Aku ingin perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri. Cantik bukan soal warna kulit atau bentuk wajah, tapi soal nyaman jadi diri sendiri,” ujarnya.
Berawal dari tim kecil, Claudia terlibat langsung dalam hampir seluruh proses — mulai riset formula, desain kemasan, produksi konten, hingga penjualan online. Shopee menjadi kanal pertama yang dipilih dan hingga kini menjadi sumber utama penjualan Cleyà Beauty.
Interaksi langsung lewat ulasan konsumen membantu brand ini membangun kepercayaan dan komunitas setia yang dikenal sebagai Cleyà Clique.
Cleyà Beauty dikenal lewat produk-produk yang menggabungkan fungsi makeup dan skincare. Salah satu unggulannya adalah Radiant Skin Tinted Moisturizer, kombinasi dari tinted moisturizer, pelembap, dan sunscreen dengan formula ringan serta kandungan probiotic dan prebiotic.
Produk lain yang menjadi favorit adalah Glassy Glow Lip Tint, lip tint dengan efek glossy yang meningkat dalam 30 detik, diperkaya Hyaluronic Acid, Cupuaçu Butter, dan Avocado Oil untuk menjaga kelembapan bibir.
Claudia menekankan bahwa setiap produk dikembangkan dengan perhatian pada kualitas dan kebutuhan kulit perempuan Indonesia. “Skincare dan makeup itu saling melengkapi. Dari sini muncul ide menghadirkan produk yang bisa melakukan keduanya sekaligus,” jelasnya.
Menjelang usia 30 tahun, Claudia melihat Cleyà Beauty bukan sekadar bisnis kecantikan, tetapi wadah pemberdayaan perempuan agar lebih percaya diri.
Tahun ini, Cleyà Beauty menyiapkan beberapa peluncuran, termasuk formula baru Glassy Glow Lip Tint dan tambahan shade pada Radiant Skin Tinted Moisturizer agar lebih inklusif.
“Kami ingin terus memperkuat kehadiran di Shopee lewat kampanye eksklusif dan kolaborasi relevan,” ujarnya.
